Stratégie de communication
Communication interne et externe, institutionnelle et commerciale. Diagnostic, cibles, objectifs et messages ; élaboration d’un plan et d’un budget de communication.
Partenariat IET × WESFORD France
Bachelor / Licence Professionnelle · 3e année
Management, Développement d’Entreprise et Innovation Marketing Digital et transitions numériques
Communication, finance ou marketing digital : choisissez votre parcours pour contribuer au développement et à la transformation de l’entreprise.
3e année
de spécialisation
2 parcours
au choix
2 mois minimum
de stage en entreprise
Votre spécialisation à l’IET · El Jadida
Une formation, deux orientations
Proposée en 3e année dans le cadre du partenariat IET × WESFORD France, cette formation permet de choisir entre deux parcours de spécialisation. Le premier associe communication d’entreprise, analyse financière et modernisation des processus. Le second porte sur le développement de la présence et de l’activité d’une organisation grâce au numérique et sur l’accompagnement de sa transformation digitale.
Parcours 1 · Communication & Gestion
Communication, Finance & Nouveaux Process
Un profil polyvalent pour contribuer à la communication de l’entreprise, interpréter ses données financières et participer à la modernisation de ses processus.
Intitulé WESFORD : Stratégie de communication, réseaux sociaux, créations digitales, Comptabilité, Finance et nouveaux process.
Communication digitale & réseaux sociaux
Stratégie digitale, Facebook, Instagram et LinkedIn. Community Management, calendrier éditorial, animation des communautés, e-réputation et analyse des performances.
Créations digitales
Communication visuelle et identité graphique. Création de contenus, affiches, supports digitaux, vidéos courtes, Stories et Reels ; outils graphiques et IA générative.
Comptabilité de gestion
Lecture des documents comptables, charges et produits, coûts directs et indirects. Calcul des coûts et marges, seuil de rentabilité et analyse de la rentabilité d’une activité.
Finance d’entreprise
Bilan, compte de résultat et analyse financière. Fonds de roulement, besoin en fonds de roulement, trésorerie, ratios et décisions d’investissement.
Gestion budgétaire
Élaboration des budgets commerciaux, des charges et de trésorerie. Suivi budgétaire, analyse des écarts et actions correctives.
Tableaux de bord & pilotage
KPI commerciaux, financiers et de communication. Construction de tableaux de bord, Excel avancé, visualisation des données et reporting destiné à la direction.
Nouveaux processus & digitalisation
Analyse et cartographie des processus, tâches répétitives et dématérialisation. Outils collaboratifs, automatisation et introduction aux ERP/CRM et à l’IA appliquée aux processus.
Mise en pratique · Domaine 9
Projet professionnel
À partir du diagnostic d’une entreprise réelle ou simulée, analyser sa communication et sa gestion, construire un plan de communication digital, réaliser une analyse financière et un tableau de bord de gestion, puis proposer l’amélioration et la digitalisation d’un processus d’entreprise.
Parcours 2 · Marketing & Numérique
Marketing Digital & Transformation Numérique
Intitulé WESFORD : Marketing Digital et transitions numériques
Développer la présence et l’activité d’une organisation grâce au numérique et accompagner sa transformation digitale, de l’analyse du marché à la mesure des résultats.
Marketing stratégique
Analyse du marché, diagnostic marketing et SWOT. Segmentation, ciblage, positionnement, proposition de valeur et comportement du consommateur.
Stratégie marketing digital
Écosystème digital et parcours client numérique. Objectifs, choix des canaux, stratégie multicanale, Inbound/Outbound Marketing et plan digital.
Réseaux sociaux & Community Management
Stratégie Social Media sur Facebook, Instagram et LinkedIn. Gestion des communautés, calendrier éditorial, création de contenus, modération et e-réputation.
Acquisition digitale & publicité
Principes du SEO et du référencement payant. Publicité digitale sur les réseaux sociaux, ciblage, création de campagnes, tunnel de conversion et coût d’acquisition.
Création de contenus
Content Marketing, Storytelling et rédaction web. Création graphique, photos, vidéos courtes, Landing Pages, appels à l’action et IA générative.
CRM & relation client
Base de données clients, segmentation des prospects, pipeline commercial, fidélisation, automatisation marketing et solutions CRM.
E-commerce
Modèles du commerce électronique, catalogue et fiches produits, parcours d’achat, paiement, logistique, conversion, fidélisation et indicateurs e-commerce.
Data Marketing & performance
KPI digitaux : trafic, engagement et conversion. Coût d’acquisition, ROI, collecte des données, tableaux de bord et analyse des campagnes.
Transformation numérique
Diagnostic de maturité numérique, digitalisation des fonctions, CRM/ERP, outils collaboratifs, automatisation, Cloud et gestion du changement.
IA appliquée au marketing
Principes de l’IA et IA générative, adaptation des contenus, segmentation des clients, assistants conversationnels, automatisation des tâches marketing, éthique et protection des données.
Mise en pratique · Domaine 11
Projet de transformation digitale
Réaliser le diagnostic numérique d’une entreprise, identifier ses besoins et proposer des solutions. Construire une stratégie marketing numérique avec objectifs, plan d’action, budget indicatif et KPI, puis présenter le projet.
Des acquis à mettre en pratique
Compétences développées
Selon le parcours choisi, les enseignements permettent de travailler les compétences suivantes.
Communication, finance & processus
- Élaborer un plan de communication et créer des contenus digitaux.
- Animer des communautés et analyser les performances de communication.
- Analyser les états financiers, les coûts, les marges et les budgets.
- Construire des tableaux de bord et proposer la digitalisation d’un processus.
Marketing & transformation numérique
- Analyser un marché et construire une stratégie marketing multicanale.
- Concevoir des campagnes et des contenus adaptés au parcours client.
- Mobiliser le CRM et les indicateurs e-commerce pour la relation client.
- Mesurer les KPI et le ROI, proposer des solutions numériques et des usages responsables de l’IA.
Dans les deux parcours
Une expérience en entreprise
Stage professionnel : 2 mois minimum en entreprise.
Perspectives professionnelles
Débouchés possibles
À titre indicatif, selon le parcours et l’expérience : assistant en communication, Community Manager, assistant de gestion, assistant marketing digital ou assistant e-commerce. Ces pistes sont déduites des enseignements ; elles ne constituent pas une liste officielle de débouchés WESFORD.
Le détail des deux parcours
Télécharger le programme complet
Consultez le programme détaillé des deux parcours de spécialisation de la formation Management, Développement d’Entreprise et Innovation.